山東市場暴增81%,是今世緣一次性投入14.7億的背后邏輯嗎?

時間:2019-10-09 10:22:32     來源:云酒頭條    

10月7日,今世緣發布公告稱,將投入14.7億元新建自動化立體倉儲物流中心、智能化灌裝中心,以及5萬噸陶壇酒庫。

 

在這輪高端酒復蘇帶動的行業繁榮中,高端產能的大小決定著機會大小。伴隨著14.7億元擴產項目的陸續落地,今世緣也要開始發力了。

 

今年以來,今世緣的市場表現非常強勁。此時大手筆擴建優質儲酒能力,令行業不禁猜想:現有產能無法跟上發展速度,今世緣已經到了跨上新臺階的臨界點?

 

自籌14.7億,今世緣全線升級

 

面對未來中長期的市場競爭,今世緣做了哪些戰略儲備?

 

“基酒儲能問題亟待優化”,今世緣表示,根據白酒行業發展趨勢以及自身戰略規劃,高端酒需求將快速增長,這對原酒尤其是優質原酒的需求也將提高。

 

目前,今世緣的陶壇儲存能力為5萬噸,此次5萬噸陶壇酒庫項目建成后,今世緣優質陶壇儲存能力將達到10萬噸。優質酒的長期儲存能力大幅提升,意味著今世緣產品品質和產品競爭力將進一步提高。

 

同時,今世緣還將新建“自動化立體倉儲物流中心”,以進一步提升生產保障能力,提高成品酒集約化立體倉儲能力,加強過程質量管控,適應市場快速增長的需求。

 

該項目是今世緣推進智慧工廠建設的重要組成內容之一,建成后將大大提高成品酒自動化倉儲物流能力,滿足消費者在品質和個性化定制等方面的需求,匹配未來發展要求。

 

此外,今世緣也將新建“智能化灌裝中心”。該項目計劃安裝16條生產線,設計產能8萬噸/年,在現有實際產能的基礎上翻番。

 

據了解,三個項目投資預算分別為5.5億、4.8億、4.4億,共計14.7億,今世緣擬通過自籌資金實施建設,最長的預計建設周期為兩年。這意味著兩年后,今世緣的“后端”儲備將實現全線升級,再造一個全新的今世緣。

 

一次性宣布新建三個項目,預計投入14.7億元,今世緣大手筆的背后,無論是順勢而為或是未雨綢繆,都已提前照亮未來新的競爭賽道。

 

今世緣的“火力”將射向哪里?

 

在三個項目的公告中,今世緣反復提到一句話——順應“未來發展需求”。

 

這個需求,指的是哪些需求?

 

今年8月,今世緣宣布,山東市場較去年同期增長81%。在省內營收占比超九成的背景下,山東市場的猛增,無疑是今世緣大力拓展省外市場的一個信號。

 

近年來,今世緣省內外市場占比保持穩定狀態,都隨著整體營收提升而逐步提升。洋河省外營收占比越來越大,也為今世緣在江蘇省內的增長騰出了空間。然而,要實現今世緣酒業黨委書記、董事長、總經理周素明在今年1月提出的“奮斗五年實現翻兩番”,仍需要省外市場的有力支撐。

 

持續擴大產能,尤其是優質酒的供應需求,顯然有為省外市場做準備的目的在其中。

 

從近幾年的年報來看,今世緣A類產品占比在持續提升,而其他低端產品占比在持續下滑。這一數據對比在2018年尤為明顯:特A+類產品營收同比增長42.7%,乃歷年最高,占比幾乎是整體營收的一半,而C類、D類產品營收同比下滑28.60%、24.09%。

 

顯然,中高端產品將是今世緣持續發力的方向,此次興建的三大項目也將提升高端產能作為主要目標。

 

在高端白酒市場熱度不減的背景下,名酒品牌供應仍存缺口,消費者對品質要求越來越高,這令高端酒市場未來相當長一段時間內都將呈供不應求的狀態。今世緣提前布局,隨著時間推移,贏面將持續擴大。

 

“破繭”的今世緣

 

在中高端白酒作為增長空間的當下,市場份額越來越向一線酒企集中。行業巨頭在產能、品牌方面的積淀,逐漸演化為區域酒企的危機。

 

而隨著茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等龍頭企業紛紛把高端產能擴充提上日程,地產酒突圍將更加艱難。

 

不過,今世緣卻把危機當做躍龍門的機會,率先在高端產能上追趕龍頭酒企的步伐。這個動作背后,其實是“時機到了”。

 

從高溝酒廠建廠算起,今世緣已經有70年的發展歷史,在數十年省酒的積淀之上,今世緣要如何邁上新的臺階,完成“破繭”?

 

在市場上,今世緣今年在山東市場的表現具備里程碑意義,堪稱全力開拓省外市場的第一槍。突破省際邊界,這是今世緣破的“第一層繭”。

 

在產品結構上,中高端產品占比持續提升,低端產品占比持續下降,并且A類產品已占到80%以上比例,今世緣已經在產品結構性升級中完成蛻變,“第二層繭”成功剝落。

 

至于“第三層繭”,則是今世緣在整個行業中的梯次地位。2019年上半年,今世緣實現營收30.57億,占2018年全年營收的81.7%,今年實現50億營收基本已是囊中取物。邁過50億大關,今世緣就將成為白酒行業中的腰部企業、中堅力量。

 

新建三大生產項目,不僅是今世緣針對現有產能進行的補缺,更是今世緣未來圖景上濃墨重彩的一筆。兩年后,一個破繭而出的今世緣如何影響行業?


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街头地主残局