瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽打響,看瀘州老窖如何極致打造獨屬澳網IP

時間:2019-07-15 11:00:34     來源: 酒業家    

“國窖1573將成為澳網賽場上最耀眼的中國符號。”

 

2018年10月,瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽合作簽約儀式上,瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼曾如是表示。

 

不到一年的時間,這份“承諾”照進現實。繼瀘州老窖牽手澳網公開賽亮相墨爾本、閃耀國際市場后,7月13日,由瀘州老窖攜手澳大利亞網球協會,舉行的首屆瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽開幕儀式暨北京站賽事,在北京國家網球中心正式啟動。

 

瀘州老窖股份有限公司黨委副書記、常務副總經理王洪波,澳大利亞網球協會國際業務部總監Ben Slack攜手特邀嘉賓中國網球金花王薔共同出席開幕儀式。

 

 

王洪波在現場表示,“這是瀘州老窖助推中國體育事業發展的生動體現,也是瀘州老窖在白酒國際化道路上的進一步探索實踐。”

 

規模最大、歷時最長!

瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽

在北京啟動

 

自2018年,瀘州老窖與澳大利亞網球公開賽正式簽約,宣布雙方將開啟長達五年的跨界戰略合作后,二者就以“連體”身份出現在澳網多項賽事中,國窖1573也成為澳網運動場上一抹獨特的風景線。

 

 

7月13日,首屆瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽開幕儀式暨北京站賽事正式啟動,拉開了挑戰賽在中國10個城市的序幕。據悉,接下來挑戰賽還將在西安、日照、蘇州等城市進行分站賽,預計吸引超過500名精英人士參與體驗。

 

值得一提的是,瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽采用了國際上歡迎的“FAST4”表演賽賽制。該項賽制由兩位球王費德勒和休伊特聯合創立,為澳網獨有賽制,此前還未在中國的賽事中使用過。

 

同時,每場比賽還配有國家級裁判和一級裁判,讓業余選手也能體驗大滿貫級別的比賽環境,增加比賽的趣味性和懸念感。

 

 

據了解,本屆業余挑戰賽將成為澳網首個在澳大利亞以外國家舉辦的業余挑戰賽,也成為繼澳網亞太區外卡賽和“一帶一路”成都-澳網國際大學生網球邀請賽后,在中國舉辦的賽事中規模最大、歷時最長的非職業類網球賽事。

 

此次北京站共有96位商業精英參與角逐。冠軍將率先搶得一張進軍2020年澳網現場的入場券,與未來九站的冠軍一同相約墨爾本,在1573球場展開最終決賽。

 

澳大利亞網球協會首席執行官Craig Tiley表示:“澳網十分重視在亞太地區的發展,隨著越來越多志同道合的中國合作伙伴加入澳網大家庭,我們希望能共同為中國消費者帶來更豐富的體驗內容,培養消費者對于網球和網球賽事的興趣。”

 

國際化步伐持續推進

瀘州老窖正在迎來“最佳機遇年”

 

瀘州老窖與澳網的合作,可以被視為雙方對彼此的選擇和認可。

 

 

創辦于1905年的澳網,距今已有103年歷史,被定義為“亞太地區的大滿貫”。而瀘州老窖連續使用446年的“1573國寶窖池群”與歷經695年的瀘州老窖酒傳統釀制技藝,也為品牌沉淀了豐厚的非物質文化財富。當兩個具備創新精神的百年品牌“相遇”,價值追求不謀而合。

 

五年合約自今年年初的澳網賽場啟動。瀘州老窖由此成為澳大利亞網球公開賽全球唯一白酒合作伙伴和級別最高的中國合作伙伴,國窖1573成為澳大利亞網球公開賽唯一指定白酒。

 

今年1月,瀘州老窖還專門與澳網聯合打造了國窖1573澳網冠軍版,全球限量發售1573套,成為此次跨界合作的里程碑。

 

 

在這次第一屆瀘州老窖·國窖1573澳網中國業余挑戰賽上,不僅擠滿了參加當天賽事的選手,其中不乏喜愛瀘州老窖的消費者以及經銷商,現場更處處可見國窖1573澳網冠軍版的身影。

 

“這是瀘州老窖助推中國體育事業發展的生動體現,也是瀘州老窖在白酒國際化道路上的進一步探索實踐。”王洪波強調,“這項賽事正是踐行了當初的承諾,與澳網系統推動網球運動在中國的普及、網球文化在中國的傳播和倡導健康積極的生活方式。我們也將和澳網一同,致力于打造中國頂級的業余網球賽事!”

 

近年來,瀘州老窖國際化步伐不斷擴大,以文化引領實現國際跨越已經成為瀘州老窖的“日常工作之一”。

 

從瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅,到贊助俄羅斯世界杯、參與首屆“一帶一路”國際學術研究會,“再到“結盟”澳網走進墨爾本,現在又帶領澳網回到中國,瀘州老窖正代表中國白酒走向國際市場。有數據顯示,目前瀘州老窖海外銷售額已經過億元。

 

此前6月的股東大會上,劉淼曾指出,“2019年將對瀘州老窖的未來發展產生深遠而重大的影響。”林鋒也表示,國窖1573和瀘州老窖品牌影響力已經達到一定程度,2019年是最佳實現機遇年。

 

此番曠日持久的跨界合作,不僅向世界傳遞了中國白酒對時尚健康、高雅品味的價值追求,也展現出瀘州老窖在近年來品牌國際化建設方面的卓有成效,“最佳機遇年”的預言或許正在逐步揭曉。


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